务虚主义让康佳受损深圳信息职业技术学院的学生们是否还记得那款售价高达880万元的豪华彩电

康佳在务虚主义下损失惨重，回顾那款价值880万元的豪华电视机

在美国CES展会上，康佳推出了一个售价高达880万元的彩电，以期带来技术上的革新和用户的关注。但遗憾的是，这并未为公司带来持续的商业红利。反而，公司营收连续下降，其在集团中的占比也逐年减少。在竞争激烈、不断变化的市场环境中，没有明确方向的努力显得无力。

对于曾经以彩电闻名遐迩的康佳来说，现在或许需要重新思考：电视业务是否还能成为其核心优势？多元化并非万能药，它无法挽救康佳电视业务所面临的问题。

尽管如此，康佳仍在尝试通过新产品改变现状。他们推出了一系列智慧场景屏APHAEA?A6?Pro高端产品，但这些产品定位于9999元至39999元不等，这一价格区间内消费者选择广泛，而海信、TCL等头部企业提供了更具竞争力的8K和激光电视。

然而，即便是这样高昂的价格点，背后的创新技术也难以脱颖而出。除了强大的用户交互体验以及与锤子OS联合开发的一套全新的操作系统外，其他方面似乎缺乏引人注意的地方。

此外，被寄予厚望的大型转型项目同样未能获得积极回报。彩电行业早已被海信、创维及TCL三大巨头垄断，而寡头效应尤为显著。在存量市场和巨头之间挣扎之余，康佳彩电业务并未得到有效改善。

财报显示，在2020-2021年的两年里，彩电业务收入呈现下滑趋势，从75.20亿元降至73.00亿元，即分别同比下降14.21%及2.92%；同时，该部门对总收入贡献度从14.93%跌至14.87%，远低于2017年的61.47%水平。这表明当前仅占总收入约15%左右的事业已经不再是主要盈利来源之一。

分析原因，我们发现颜色科技创新难以形成竞争优势。虽然研发支出有所增加，但相较于TCL、海信及创维等同行，则显得微不足道。此外，由于Micro LED芯片研发及效能提升项目占据了研发费用半壁江山，以及尚待完成104英寸Micro LED面板实现8K显示功能的事项，还存在一定风险与不确定性。

尽管早在2020年，就展示过值880万美元价值8K分辨率电视机，却没有迅速投入市场，也逐渐被人们淡忘。此刻，与此同时，一些数据显示2022年Q1中国彩电市场零售额呈现负增长趋势，并且75英寸以上大屏幕TV增长率达到60%，36.5%，预示着未来可能会继续受到青睐。而就在这时，不幸地，对照起步顺利完成8K TV 和激光TV布局到量产后市情态势，加上跟随先锋者的差距越拉越远，对策成谜困境深重亦可见一斑。