海外市场如何助力国产电视销量增长其市场营销之谜需从扩大国际视野到精准定位才能揭开其增长的神秘面纱
近期，国内电视行业的主要企业纷纷公布了2018年上半年的经营业绩报告。相较于去年同期表现平平无奇，这一时段整体显示出了一定的复苏态势。
TCL集团在发布的中期财报中表明，首季至第二季归属于上市公司股东的净利润已经达到15.5亿元到16.5亿元之间，这一数字比去年同期增长了50%到60%，而液晶电视销量达到了1351万台，其中智能电视销量高达938万台，同比增长53.3%。
康佳集团则在预告其半年度业绩时指出，其营业收入预计将达到176亿人民币，与去年同期相比增长约54%；而归属于上市公司股东的净利润预计将是3.2-3.5亿元，与去年同期相比增长10倍。
四川长虹电子在发布的中报中展示了其上半年的良好成绩，其营业收入为384亿人民币，比去年同期增加10.47%；而归属于上市公司股东的净利润为1.69亿元，比去年同期增加9.26%。
据中国电子视像行业协会与奥维云网大数据科技股份有限公司联合发布的一份市场研究报告，上半年的国内彩电市场零售量规模约为2260万台，与去年同期相比有所增长，但零售额却出现下降，呈现出“增量减额”的格局。面板价格的大幅下降成为了整个彩电市场最显著特征之一，并且成为厂商争取更多利益空间的一个重要因素。此外，由于各大厂商早已开始打响价格战，上半年的彩电均价已经下降10.2％。
尽管销售总额并未实现显著提升，但面板价格的大幅度跌落仍然对彩电企业带来了巨大的积极影响，使得整体利润空间得以扩大，从而推动了业绩的大幅提升。此外，不少国内彩电企业也正在寻求通过开拓海外市场来进一步发展和扩张业务范围。
今年上半年的情况显示，TCL集团在海外液晶电视销售方面取得了令人瞩目的成绩，以828万台远超国内489万台，并使得其海外营业额增幅达到了45.3％。此外，康佳集团董事长常东公开表示，在国内市场接近饱和的情况下，将来更大的发展潜力将来自海外市场。而康佳集团本身，也取得了显著的成就，其海外收入增幅竟然达到30%-40%，并透露未来明后一年其海外收入占比可能达到六成。康佳计划继续完善全球各地供应链布局，并且重点布局北非等地区，为未来的国际化进程奠定坚实基础。
虽然目前看来国产电视产业似乎迎来了一个比较理想的情景，而且展望未来有望从海内外多个渠道获得机遇，但是仍然存在不少挑战和风险。在世界杯热潮过去之后，以及华为等手机品牌进入竞争领域以及互联网巨头虎视眈眈的情况下，可以预见这场关于家庭娱乐终端设备竞争即将演变成为一次全球性的“客厅战争”。
