前三季度家电业遭遇两大利空挤压安卓市场app促进物品销售创新
进入四季度后，回顾今年家电行业的发展，我们可以清楚看到：前三季度，家电企业面临两大“利空”挤压，一是对市场走势的过于乐观导致库存积压；二是对于消费需求的洞察不足造成价格下跌。最近，三个代表性家电品种——空调、冰箱和洗衣机，其生产数据被公布，这些数据暗示了今年来家电产业所遭遇的“两大利空”以及相关企业和商家的焦虑与痛苦。
首先披露的是海尔智家的、三巨头中的一份财报显示，尽管营收增长7.5%，归母净利润增长12.71%，但仍然低于产量增速。接着，是国家统计局发布了1-9月份家庭电器生产情况，其中冰箱、空调和洗衣机产量都实现了2位数增长，为产业带来了积极向上突破的信号。
分析这两个数据集，可以得出两个结论：一方面，大家电市场表现良好，有望恢复成长；另一方面，头部企业虽然保持增长，但同比增速远低于产量增速。这表明可能存在商业库存高企或降价促销等现象。
进一步看三巨头营收构成，我们发现除了传统业务外，还有新业务如生态圈、新能源等为其带来了动力。因此，在传统业务上的增速预计会低于整体营收规模。这反映出年初对市场充满信心但实际遭遇消费低迷困境。
目前四季度以来，大多数家电厂商采取拼价格手段，以避免库存滞销。在这种背景下，被迫加大出货力度，以应对2024年经营环境更为严峻的情况。此举将进一步影响产品零售价和促销价，最终可能引发内卷竞争，对消费者来说意味着更多比价选择，而对于家电行业则可能陷入恶性循环。
